Kickstarter помогает обойтись без издателей

Print Friendly, PDF & Email

Kickstarter помогает обойтись без издателей

С помощью Kickstarter ищут средства на съёмку фильмов и издание книг, разработку программ и журналистские расследования, необычные изобретения и такие проекты, которым трудно подобрать определение.

Если название Google стало синонимом выражения «искать в интернете», то название сайта Kickstarter постепенно превращается в синоним труднопроизносимого термина «краудфандинг» (crowdfunding), которым обозначают сбор денег по известному методу «с миру по нитке». С помощью Kickstarter ищут средства на съёмку фильмов и издание книг, разработку компьютерных программ и необычные изобретения, журналистские расследования и такие проекты, которым трудно подобрать общее определение.

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-screenshot.jpg

В самой по себе идее краудфандинга нет ничего нового. В определённом смысле так можно обозвать даже попрошайничество в метро в стиле «поможите маме на операцию» (с большой натяжкой, правда). Но вот пример посерьёзнее: в 1997 году британская арт-рок-группа Marillion, сама того не ожидая, отправилась на гастроли. Это дорогостоящее предприятие, однако деньги нашлись. Поклонники Marillion без ведома группы собрали на это сразу шестьдесят тысяч долларов. Marillion понравилось: впоследствии поклонники не раз помогали команде найти средства на запись нового альбома. Оказалось, что это отличная альтернатива традиционному способу — финансированию с помощью звукозаписывающей компании.

Kickstarter предназначен для краудфандинга как раз того толка, которым занималась группа Marillion — то есть финансирования творческих проектов. Преимущество Kickstarter перед самостоятельным сбором средств заключается в том, что он даёт шанс даже тем, у кого нет готовой армии поклонников. Объявить о сборе средств на Kickstarter может почти каждый, а желающие помочь, как показывает практика, найдутся.

Как работает Kickstarter

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-list1.jpg

1. Объявить о себе

Тем, кто хочет найти средства на свой проект с помощью Kickstarter, придётся сочинить и опубликовать исчерпывающее объяснение того, в чём именно заключается его замысел (и лучше — с видео). Далеко не всякая затея подходит для Kickstarter. Сайт не предназначен для бизнес-проектов или, например, благотворительности. Сотрудники Kickstarter просматривают все заявки перед публикацией и заранее отсеивают неподходящие.

Есть и другие ограничения. В качестве платёжного сервиса используется Amazon Payments, который позволяет получать деньги только жителям Соединённых Штатов. Kickstarter планирует открыть международную версию, но когда именно это произойдёт — неизвестно.

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-list2.jpg

2. Никто не уйдёт обиженным

За каждый взнос полагается награда, причём чем крупнее пожертвование, тем она уникальнее. Принцип тот же, что с коллекционными изданиями, которые, как давно заметили популярные музыканты, пользуются хорошим спросом, который ничуть не страдает от пиратства.

В 2008 году группа Nine Inch Nails выпустила альбом Ghosts I-IV. сразу в нескольких версиях. Электронное издание можно было скачать задаром, за 75 долларов предлагались: Deluxe Edition с парой компактов, DVD с раздельными треками, диск Blu-ray с альбомом в HD-стерео и сопутствующим слайд-шоу, а также фотоальбомом в твёрдом переплёте. За триста долларов покупатели получали всё перечисленное плюс четыре виниловые пластинки и два отпечатанных на цветном принтере изображения, уникальных для каждой копии. Несмотря на солидную цену, 2500 трёхсотдолларовых экземляров разлетелись за считанные дни.

К каждому проекту на Kickstarter прилагается длинный список наград, часто — весьма оригинальных. Даже в том случае, если кому-то захочется пожертвовать не десять долларов, а десять тысяч, то и ему найдётся награда по заслугам. Возможно, именно в такой системе заключается одна из причин успеха Kickstarter.

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-list3.jpg

3. Крайний срок

Ещё одна особенность Kickstarter — на сбор денег даётся не более полутора месяцев. При создании проекта нужно сразу заявлять срок и нужную сумму. Если деньги удаётся собрать вовремя, то кампания объявляется успешной и её зачинатель получает всё, что было перечислено. Если не хватает хотя бы одного доллара, то деньги возвращаются жертвователям.

Это стимулирует не жадничать, а просить необходимый минимум. Проект со слишком большими запросами не получит ничего, зато другие (и это происходит регулярно) набирают значительно больше нужного задолго до окончания установленного срока. Иногда случается, что полученный в итоге бюджет в десятки и сотни раз превышает изначальные запросы.

Когда деньги собраны, на долю Kickstarter приходится пять процентов (это единственное, на что претендует сервис; права на готовые проекты остаются за их авторами), примерно столько же берёт себе Amazon.

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kickstarter/kick_3.jpg

Один из наших соотечественников, российский художник Сергей Сафонов с помощью Kickstarter смог получить средства на собственный проект — игрушку-луноход Luno. Хотя требовалось всего четыре тысячи долларов, к заданному срок набралось на тысячу больше. Сергей Сафонов рассказал «Компьютерре», как это получилось.

— Расскажите, пожалуйста, о себе.

— Я художник и дизайнер персонажей, живу и работаю в Москве. Сфера моих творческих интересов довольно широка, от графики и иллюстрации до проектирования игр и программных продуктов, но придумывать персонажей и делать из них игрушки мне нравится больше всего.

— Что такое Luno? Просто ли это сувенирная игрушка или что-то, так сказать, сверх того?

— У меня есть проект, он называется «Луноход-1», с 2005 по 2010 год под этой маркой работал первый в России магазин дизайнерских игрушек, а Luno-Луноход был его талисманом. Игрушкой он стал в 2010 году, так как я подумал, что было бы интересно, чтобы магазин игрушек олицетворяла именно игрушка, но не игрушка — символ детства (кукла, паровоз, конструктор), а игрушка со своей собственной историей.

— Расскажите, пожалуйста, как возникла идея прибегнуть к помощи Kickstarter? Почему для финансирования проекта был выбран именно этот ресурс, а не что-то другое?

— Мой друг и партнёр, журналист Джереми Браутман (Jeremy Brautman) использовал Kickstarter для сбора средств на организацию выставки в прошлом году, и, когда я поделился с ним своими планами на 2011 год, он предложил мне попробовать профинансировать одну из моих идей при помощи этой платформы. Честно сказать, изначально я был против её использования, так как привык обходиться собственными силами и средствами для реализации своих идей, но вспомнил, что есть один проект, который я не потянул бы самостоятельно. Прототип Luno к тому моменту был уже готов, но тиражировать его в своей студии, где я делаю все свои игрушки, я бы не смог, так как технологически он более сложен. У него вращаются колёсики, произведён он по технологии ротационного литья, то есть он полый внутри, и даже небольшой тираж этой игрушки стоил бы достаточно больших усилий при самостоятельном производстве. Кроме того, неожиданно всплыла историческая дата — в этом году 50 лет полёта первого человека в космос!

Честно говоря, других проектов, позволяющих привлекать коллективное финансирование, я не знаю, а Kickstarter как раз специализируется на творческих инициативах, так что других альтернатив мы не рассматривали.

— Как выглядели процессы создания проекта на Kickstarter и привлечение средств?

— Подготовка была осуществлена примерно за неделю. Для начала я сделал небольшой финансовый план, который позволил бы обеспечить производство, но первые его версии по своей структуре выглядели несколько нереалистичными, и вот почему. Прелесть платформы Kickstarter в том, что люди, которые жертвуют свои деньги на осуществление той или иной затеи, получают от инициаторов проекта не просто спасибо, а благодарственные призы. Чаще всего это конечный продукт, который должен получиться после сбора средств. За разный объём пожертвований и призы разные. Как правило, сумма вклада в проект — это 25-50 долларов.

В том плане, который получился с самого начала, у меня был большой зазор между недорогими и более дорогостоящими призами — 25 долларов за акварельную картинку, а потом сразу 80 долларов за игрушку Luno, поэтому я решил сделать ещё одну версию Luno — миниатюрного размера, для того чтобы заполнить этот промежуток и дать возможность тем, кто готов пожертвовать небольшую сумму, всё-таки получить этого персонажа. Финальные призы выглядели таким образом: картинки за 15 и 25 долларов, mini Luno — 35 долларов, оригинальный Luno — 80, комплект из двух Luno за 100 и полная коллекция игрушек моего производства за 500 долларов. Затем я прикинул, какой объём от окончательной суммы могут принести пожертвования разного объёма. По плану 30 процентов отводилось Luno, 40 процентов — mini Luno, и остальные равными долями. На самое крупное пожертвование я, признаться, не рассчитывал, так что оно осталось за пределами плана. После того как план был готов, я подготовил всё необходимое визуальное наполнение. Покрасил прототип Luno в глянцевый белый. Вместе с моим сыном Ильёй мы сняли короткое видео про игрушку. Вместе с Джереми написали тексты, рассказывающие про идею и объясняющие, что нам нужно для её реализации.

После запуска я сделал несколько email-рассылок для тех, кто покупал либо мои игрушки, либо игрушки в «Луноходе-1». Про нас написало множество блогов, в основном тех, кто пишет про игрушечный дизайн, но были и те, кто неравнодушен к теме космоса и популяризации космических наук. Меня даже попросили записать видеообращение для ежегодной серии вечеринок, посвящённых дню космонавтики и одновременно проходящих по всему миру, — YurisNight. Потом появился прототип mini Luno, это подхлестнуло интерес к проекту, и необходимую сумму в четыре тысячи долларов мы собрали довольно быстро, уже за первую неделю кампании. К сожалению, участие отечественной аудитории в этом успехе незначительное.

В конечном итоге проект поддержали 57 человек со всего света.

— Планируете ли вы ещё прибегать к этой платформе?

— Пока не знаю. Если да, то не для игрушечных проектов, скорее всего.

— Как вы считаете, может ли Kickstarter обрести какую-либо популярность среди тех, кто ищет финансирование для своих проектов внутри нашей страны?

— Kickstarter работает только с гражданами США, к сожалению. Вы можете поддерживать проекты, созданные на Kickstarter, откуда угодно, но создать свой проект, будучи где-то ещё в мире, не получится. Насколько я понимаю, это связано с финансовым регулированием, которое в каждой стране своё. Для меня финансирование через Kickstarter не универсальное средство, а просто интересный эксперимент. Очень надеюсь, что будут проекты, а Kickstarter никуда не денется.

Кому помог Kickstarter

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded1.jpg

Распределённая социальная сеть Diaspora, о которой КТ писала в прошлом году, получила солидную финансовую поддержку именно через Kickstarter. Четыре программиста собрали более двухсот тысяч долларов, причём одно из пожертвований сделал Марк Цукерберг.

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded2.jpg

Дизайнерский проект компании Minimal по превращению плеера iPod Nano в наручные часы (TikTok/LunaTik) набрал в общей сложности 941 718 долларов при запрошенной создателями сумме в пятнадцать тысяч.

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded3.jpg

Художественный фильм Blue Like Jazz, для завершения съёмок которого недоставало 125 тысяч долларов, собрал на Kickstarter почти 346 тысяч. Пять человек пожертвовали по 6000 долларов — за это режиссёр лично встретится с ними и устроит предварительный показ.

 

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded4.jpg

Статуя Робокопа в Детройте

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded5.jpg

Театральная постановка по мотивам «Терминатора-2»

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded6.jpg

Документальный фильм про Pirate Bay

mhtml:file://D:\Documentation\Бизнес\КраудФундинг\KickSTarter\Kickstarter%20помогает%20обойтись%20без%20издателей%20-%20Компьютерра-Онлайн.mht!http://old.computerra.ru/upload/kick-funded7.jpg

Фототека музыки, не защищённой копирайтом

Адрес оригинала : http://old.computerra.ru/vision/610503/



Next Запись

Как русскому попасть на Kickstarter

Как русскому попасть на Kickstarter     Россиянин Николай ... Read more




Previous Запись

CyPhy LVL 1 Drone: Reinvented for Performance and Control

CyPhy LVL 1 Drone: Reinvented for Performance and Control by CyPhy Works   CyPhy LVL ... Read more

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (Пока оценок нет)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

© 2014-2017 ElectroProg Все права защищены!

↓
↓